Fast fashion: come i vestiti sono collegati al cambiamento climatico

L’industria della moda è responsabile dell’8-10% delle emissioni globali e gli acquirenti britannici acquistano più vestiti di chiunque altro in Europa.

Ora, alcuni marchi britannici sono oggetto di indagine per le loro affermazioni sulla sostenibilità delle loro linee di moda.

Cosa puoi fare per ridurre l'impatto del tuo guardaroba sul pianeta?

Il termine descrive il rapido ricambio delle tendenze della moda e il passaggio verso abiti economici e prodotti in serie, con nuove linee costantemente lanciate.

Gli armadi sono "traboccanti di vestiti", sostiene l'attivista del fast fashion Elizabeth Cline. Una ricerca di Oxfam suggerisce che il britannico medio ha 57 capi mai indossati.

La produzione di abbigliamento utilizza molte risorse naturali e crea emissioni di gas serra responsabili del cambiamento climatico.

Nel complesso, secondo le Nazioni Unite, l’industria della moda è responsabile dell’8-10% delle emissioni globali, più del settore aereo e marittimo messi insieme.

E le vendite globali di abbigliamento potrebbero aumentare fino al 65% entro il 2030, suggerisce la Banca Mondiale.

La maggior parte dell’impatto ambientale della moda deriva dall’uso delle materie prime:

L’industria utilizza anche molta acqua.

Secondo i parlamentari, gli acquirenti del Regno Unito acquistano più vestiti a persona rispetto a quelli di qualsiasi altro paese europeo.

I giovani sono in cima alla lista. Un recente sondaggio condotto dall’organizzazione benefica per l’ambiente Hubbub ha rilevato che più di due quinti dei giovani tra i 16 e i 24 anni acquistano vestiti online almeno una volta alla settimana, rispetto alla media del 13% per le altre fasce d’età.

L'ONU ha lanciato la #ActNow Fashion Challenge per evidenziare come l'industria e gli individui possono contribuire a migliorare l'impatto ambientale della moda.

Si afferma che ridurre l’impronta di carbonio dell’industria della moda “è la chiave per limitare il riscaldamento [globale]”.

Realizzare abiti in modo più sostenibile

Diverse aziende hanno lanciato collezioni "ecologiche" che utilizzano materiali organici e riciclati, tra cui H&M Conscious, Adidas x Parley e Zara Join Life.

Ma i critici sostengono che tali raccolte non risolvono il problema più grande: il consumo eccessivo.

"Fino a quando i marchi non affronteranno innanzitutto questo problema, le 'collezioni consapevoli' dei marchi di fast fashion potranno essere considerate solo greenwashing", sostiene Flora Beverley, co-fondatrice del marchio sostenibile Leo's Box.

Zara ha respinto l'accusa, dicendo alla BBC che "non utilizza la pubblicità per spingere la domanda o promuovere il consumo eccessivo". Adidas ha affermato che entro il 2025 "9 articoli Adidas su dieci saranno sostenibili". H&M ha rifiutato di commentare.

Alcune linee di moda potrebbero non essere così sostenibili come sembrano a prima vista.

L'autorità di vigilanza sulla concorrenza del Regno Unito sta indagando su Asos, Boohoo e Asda sulle affermazioni sulla sostenibilità dei loro prodotti e sul linguaggio utilizzato per descriverli. Le aziende hanno affermato che si impegnano a fornire informazioni accurate.

Stanno emergendo molte aziende di “slow fashion”, che offrono meno pezzi nuovi all’anno, tutti con un impatto ambientale inferiore.

Ma non tutti sono disposti a pagare per averli.

Un terzo dei giovani intervistati dalla London Fashion Retail Academy ha affermato che non pagherebbero più di 5 sterline in più per capi sostenibili.

Acquista di seconda mano

I negozi di beneficenza e le svendite offrono da tempo un modo affidabile per prolungare la vita dei vestiti. Siti come eBay e Facebook Marketplace semplificano anche l'acquisto e la vendita di articoli usati.

Ma ciò non significa necessariamente che gli acquirenti acquistino complessivamente meno articoli.

L'organizzazione benefica per i rifiuti Wrap sostiene che gli acquisti di seconda mano difficilmente riusciranno a sostituire più del 10% delle nuove vendite. Raccomanda altri approcci, come incoraggiare le persone a riparare e rinnovare i pezzi esistenti.

Noleggia i tuoi vestiti

Noleggiare vestiti è un altro modo per accedere a nuovi pezzi.

La società di ricerche di mercato Imarc suggerisce che il mercato degli affitti potrebbe aumentare del 65% fino a circa 1,6 miliardi di sterline in tutto il mondo entro il 2025.

Wrap sostiene che se l’affitto sostituisse il 10% dei nuovi acquisti ogni anno, si risparmierebbero 160.000 tonnellate di anidride carbonica nel solo Regno Unito.

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